5月10日，據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，經(jīng)江蘇省高級人民法院終審裁定，英國奢侈品牌 Burberry在訴新帛利商貿(mào)有限公司商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭案中勝訴，引發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者廣泛關(guān)注。

法院認(rèn)定Burberry的文字標(biāo)志“BURBERRY”和騎士圖案為馳名商標(biāo)，判決被告禁止使用其注冊了五年以上的商標(biāo)Baneberry并賠償600萬元人民幣，維持此前的一審判決。

2020年，Burberry曾以“混淆消費(fèi)者試聽”為由對上海新帛利貿(mào)易有限公司提起訴訟，指控后者通過Baneberry開展銷售業(yè)務(wù)的行為侵犯了Burberry的商標(biāo)權(quán)。

Burberry在2021年1月獲得初步勝利。江蘇省蘇州市中級人民法院判定品牌Baneberry對Burberry的侵權(quán)事實(shí)成立，包括使用Burberry著名的格紋圖案、對Burberry馬術(shù)騎士徽標(biāo)略有改動的類似徽標(biāo)，以及極其相似的品牌名稱。

判決書指出，Baneberry在上海、南京、杭州等一、二線城市的專賣店和線上渠道進(jìn)行銷售，與Burberry的銷售渠道出現(xiàn)重疊，可能會導(dǎo)致消費(fèi)者對商品的來源產(chǎn)生混淆。

美國知識產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所Schwegman的律師Aaron Wininger表示，Baneberry的在線渠道增加了品牌銷售額，而這會導(dǎo)致Burberry的市場份額被壓縮，削弱了其商標(biāo)的獨(dú)特性和可識別性。

值得關(guān)注的是，在Burberry提起訴訟時(shí)，新帛利商貿(mào)有限公司對Baneberry商標(biāo)的注冊時(shí)間已超過五年。我國商標(biāo)法規(guī)定，自商標(biāo)注冊之日起，五年內(nèi)不得提起宣告商標(biāo)注冊無效的訴訟。

盡管如此，蘇州市中級人民法院最終依舊判定Burberry勝訴，認(rèn)定新帛利商貿(mào)有限公司的對Baneberry商標(biāo)的注冊屬于商業(yè)仿冒及虛假宣傳行為，即試圖通過Burberry品牌已建立的品牌吸引力中獲取利潤，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

Burberry的律師表示，法院撤銷新帛利貿(mào)易有限公司的注冊商標(biāo)，主要根據(jù)《商標(biāo)法》第四十五條。該法條規(guī)定，對于已經(jīng)注冊的商標(biāo)，自商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)，倘若商標(biāo)為惡意注冊，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制。

品牌保護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)，其目的在于確保品牌定位不受影響的同時(shí)，使其能夠完整地享有本就擁有的市場份額，尤其是奢侈品市場增長回歸常態(tài)化、競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下。

信息過載使得注意力資源成為真正的奢侈品，在愈發(fā)符號化的時(shí)尚行業(yè)，品牌標(biāo)志已成為硬通貨。

在商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)中，品牌保護(hù)的往往不是商標(biāo)本身，而是商標(biāo)背后品牌的身份和價(jià)值及消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，以保證其獨(dú)特性和市場地位不受侵犯。

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